Plakatas yra bene seniausia ir neabejotinai ryškiausia vieša grafinio dizaino apraiška. Bet kokia nuomonė apie kartelio raidą ir perspektyvas yra susijusi su pramonės ir prekybos plėtra.
Bet kuri institucija ar subjektas, prašydamas plakato paslaugų, norėdamas skatinti tam tikro gaminio vartojimą rinkoje, laidų sklaidą, turizmo ar socialinės orientacijos kampanijas, daro įtaką šio grafinio būdo egzistavimui. Kino pramonėje plakatai turi labai apibrėžtą ir tikrai komercinį tikslą: reklamuoti filmą ir generuoti didelę auditoriją teatruose.
Žinoma, Meksika nebuvo šio reiškinio išimtis ir nuo 1896 m., Kai atvyko Gabrielis Veyre'as ir Ferdinandas Bon Bernardas - brolių Lumière'ų pasiuntiniai, atsakingi už kinematografo rodymą šioje Amerikos dalyje. , buvo užsakyta išspausdinti programų seriją, kurioje paminėti vaizdai ir teatras, kuriame jie bus eksponuojami. Meksiko sienos buvo apgyvendintos šia propaganda, sukėlusi didelius lūkesčius ir įspūdingą pastato antplūdį. Nors negalime priskirti visos tokių funkcijų sėkmės tiems mini plakatams, kurie yra žibinto pavidalu, mes pripažįstame, kad jie įvykdė savo pagrindinę užduotį: viešinti renginį. Tačiau vis dar stebina tai, kad plakatai, artimesni mūsų turimai koncepcijai, tada nebuvo naudojami, nes tuo metu Meksikoje buvo skelbiamos teatro funkcijos, ypač žurnalų teatro, žanro funkcijos. didelių tradicijų sostinėje - panašiuose renginiuose jau buvo gana įprasta reklaminiuose plakatuose naudoti vaizdus, panašius į tuos, kuriuos padarė Toulousse-Lautrec (Prancūzija).
Mažas pirmasis plakato bumas Meksikos kine atsiras 1917 m., Kai Venustiano Carranza - pavargęs nuo barbariško šalies įvaizdžio, pasklidusio užsienyje dėl mūsų revoliucijos filmų, nusprendė skatinti kurti juostas, kurios pasiūlė visiškai kitokia meksikiečių vizija. Tuo tikslu buvo nuspręsta ne tik pritaikyti tuomet labai populiarias itališkas melodramas prie vietos aplinkos, bet ir pamėgdžioti jų reklamavimo formas, įskaitant plakato piešimą, nors ir tik tada, kai filmas buvo rodomas kitose šalyse. kurioje ilgai kenčiančios istorijos herojės atvaizdas buvo privilegijuotas, kad pritrauktų žiūrovų dėmesį. Kita vertus, likusiu dvidešimtojo amžiaus pirmuoju dešimtmečiu ir per visą dvidešimtmetį elementas, paprastai naudojamas nedaugelio tuo metu sukurtų filmų sklaidai, būtų to, kas dabar vadinama fotomontažu, priešprieša. , kartono ar vestibiulio kortelė: maždaug 28 x 40 cm stačiakampis, kuriame buvo įdėta nuotrauka ir ant likusio paviršiaus buvo nudažyti reklamuojamo titulo kreditai.
4-ajame dešimtmetyje plakatas buvo pradėtas laikyti vienu iš pagrindinių filmų reklamos priedų, nes nuo Kalėdų Senelio kūrimo filmų gamyba pradėjo būti pastovesnė (Antonio Moreno, 1931). Tuo metu Meksikos kino pramonė pradėjo formuotis kaip tokia, tačiau tik 1936 m., Kai buvo filmuojamas Allá en el Rancho Grande (Fernando de Fuentesas), kai ji buvo konsoliduota. Reikėtų pažymėti, kad šis filmas laikomas vienu iš svarbiausių įvykių Meksikos kino istorijoje, nes dėl savo pasaulinės reikšmės jis leido šalies prodiuseriams atrasti darbo schemą ir nacionalistinį kino stilių, kuris jiems pasiteisino.
Meksikos kino teatro aukso amžiaus plakatas
Tęsiant šią darbo kryptį su keliomis variacijomis, per trumpą laiką Meksikos kino pramonė tapo svarbiausia ispanakalbių pramone. Kai ši pradinė sėkmė išnaudojo visą savo potencialą, Meksikoje buvo sukurta žvaigždžių sistema, panaši į tą, kuri veikė Holivude, daranti įtaką visoje Lotynų Amerikoje - vietovėje Tito Guízar, Esther Fernández, Mario Moreno Cantinflas, Jorge Negrete vardai. arba pirmojo etapo „Dolores del Río“ ir Arturo de Córdova, María Félix, Pedro Armendáriz, Pedro Infante, Germán Valdés, Tin Tan ar Silvia Pinal, be kitų, jau reiškė kasos sėkmės garantą. Nuo to laiko, kai įvairūs specialistai vadino Meksikos kino aukso amžių, plakato dizainas taip pat išgyveno aukso amžių. Jo autoriai, be abejo, turėjo daugiau veiksnių, palankių jiems atlikti savo darbą; be kodo, iš anksto nustatytų modelių ar darbo linijų įgyvendino daugybę charakteristikų, išsamiai aprašytų Charleso Ramírezo-Bergo labai rekomenduojamoje knygoje „Carteles de la Época de Oro del cine Mexicano / Plakatų menas iš Meksikos kino aukso amžiaus“. ir Rogelio Agrasánchezas, jaunesnysis (Archivo Fílmico Agrasánchez, Imcine ir UDG, 1997). Tais metais, beje, plakatus retai pasirašydavo jų autoriai, nes dauguma šių menininkų (žymūs tapytojai, karikatūristai ar karikatūristai) laikė šiuos darbus grynai komerciniais. Nepaisant to, kas išdėstyta, dėka tokių specialistų kaip minėti Agrasánchez, jaunesnysis ir Ramírez-Bergas, taip pat Cristina Félix Romandía, Jorge Larson Guerra (Meksikos kino plakato, kurį Nacionaliniai kino teatrai redagavo daugiau nei 10 metų, autoriai). metų, ilgą laiką vienintelė knyga šia tema, šiuo metu be spausdinimo) ir Armando Bartra yra ta, kad jiems pavyko peržengti tokius vardus kaip Antonio Arias Bernal, Andrés Audiffred, Cadena M., José G. Cruz, Ernesto El Chango García Cabral, Leopoldo ir José Mendoza, Josepas ir Juanino Renau, José Spertas, Juanas Antonio ir Armando Vargasas Brionesas, Heriberto Andrade'as ir Eduardo Urzáizas, be kita ko, nes už daugelį tų nuostabių kūrinių atsakingi asmenys taikėsi nuo 1931 m. 1960 m.
Dešimtmetis ir plakato atnaujinimas
Praėjus šiam puošnumo laikotarpiui, kartu su tuo, kas daugelio šešiasdešimtųjų metų laikotarpiu patirta kino industrijos panoramoje, Meksikoje sukurtas kino plakato dizainas išgyvena baisų ir gilų vidutiniškumą, kuriame, išskyrus keletą Tokios išimtys, kaip kai kurie Vicente Rojo, Alberto Isaaco ar Abelio Quezados darbai, apskritai pateko į apatiją ir gelsvumą su gausiais kraujo raudonumo, skandalingų kaligrafijų ir ekstravoliuojančių moterų, bandžiusių atstovauti pagrindinėms aktorėms, dizainais. Žinoma, ir tais metais, ypač šio dešimtmečio pabaigoje, kaip ir kitais Meksikos kino istorijos aspektais, gestikuliavo nauja dizainerių karta, kuri vėliau kartu su plastikos menininkų integracija iš Turėdami didesnę patirtį kitose disciplinose, jie atnaujintų plakato dizaino koncepcijas, išdrįsdami naudoti daugybę naujų formų ir koncepcijų.
Iš tiesų, atnaujinus profesionalius Meksikos kino pramonės kadrus, daugeliu aspektų plakatų rengimas nebuvo išimtis. 1966–67 m. Prie jos buvo pridėti plakatai, kuriuose kaip pagrindinis jų grafinis elementas buvo integruota didelio dydžio reprezentacinė filmo temos nuotrauka, o vėliau - labai būdingų ir unikalių formų šriftas. Ir tai nėra ta, kad nuotraukos nebuvo naudojamos plakatuose, tačiau pagrindinis skirtumas buvo tas, kad šiame modelyje į tuos plakatus buvo įdėta tik stilizuotų aktorių, įsikišusių į filmą, nuotraukos, bet, matyt, ši žinia jau buvo jis prarado seną poveikį visuomenei. Nepamirškite, kad žvaigždžių sistema tuo metu jau buvo praeitis.
Kitas stilius, kuris netrukus tapo žinomas, buvo minimalistinis, kuriame, kaip rodo jo pavadinimas, iš minimalių grafinių elementų buvo sukurtas visas vaizdas. Tai skamba paprastai, bet tikrai nebuvo, nes norint pasiekti galutinę koncepciją, reikėjo sujungti keletą idėjų ir koncepcijų, susijusių su filmo temomis, ir atsižvelgti į komercines gaires, kurios leistų pasiūlyti patrauklų plakatą, kurio pagrindinė funkcija būtų vykdoma. tikslas pritraukti žmones į kino teatrus. Laimei, daugeliu atvejų šis tikslas buvo daugiau nei įgyvendintas, ir tai įrodo nesuskaičiuojami kūriniai, visų pirma, produktyviausio to meto dizainerio, kuris neabejotinai pažymėjo laiką savo neabejotinu stiliumi: Rafaelio Lópezo Castro.
TECHNOLOGINĖ REZOLIUCIJA PLĖTROJE
Pastaruoju metu merkantilinio ir socialinio poveikio tikslai, šiek tiek skiriasi, yra tie, kurie vyravo Meksikoje kinematografinių plakatų koncepcijos atžvilgiu. Žinoma, turime atkreipti dėmesį į tai, kad įvykus didelei technologinei revoliucijai, ypač maždaug 10 metų, viena iš sričių, kuri šiuo atžvilgiu naudingiausia, buvo dizainas. Naujos programinės įrangos, atsirandančios ir be galo greitai atnaujinamos, dizaineriai suteikė įspūdingų darbo įrankių, kurie, be to, kad labai palengvino jų darbą, atvėrė didžiulę panoramą, kurioje praktiškai nėra idėjos ar noro kad jie negali atlikti. Tiek daug, kad dabar jie mums siūlo gražių, įžūlių, nerimą keliančių ar nenusakomų vaizdų seriją, kuri visada atkreipia mūsų dėmesį į gerą ar blogą pusę.
Nepaisant to, kas išdėstyta pirmiau, teisinga reikalauti, kad visa ši technologinė atributika, skirta dizaineriams, yra būtent darbo įrankis, o ne jų talentų ir įkvėpimo pakaitalas. To niekada neatsitiks ir kaip nepaneigiamas įrodymas yra tai, kad vardai: Rafael López Castro, Vicente Rojo, Xavier Bermúdez, Marta León, Luis Almeida, Germán Montalvo, Gabriela Rodríguez, Carlos Palleiro, Vicente Rojo Cama, Carlos Gayou, Eduardo Téllez, Antonio Pérez Ñico, Concepción Robinson Coni, Rogelio Rordñ , Bernardo Recamier, Félix Beltrán, Marta Covarrubias, René Azcuy, Alejandro Magallanes, Ignacio Borja, Manuel Monroy, Giovanni Troconni, Rodrigo Toledo, Miguel Ángel Torres, Rocío Mireles, Armando Hatzacorsian, Carolina Kerlow ir kiti, nuorodų vardai kalbant apie Meksikos kino kartelę per pastaruosius trisdešimt metų. Visiems jiems, visiems kitiems aukščiau paminėtiems ir visiems, sukūrusiems plakatus visų laikų meksikietiškiems filmams, šis trumpas straipsnis gali būti mažas, bet pelnytas pripažinimas už tai, kad užmezgė nepaprastą asmeninės ir tautinės asmenybės kultūrinę tradiciją. Be to, kad įvykdėme pagrindinę misiją, nes ne kartą buvome jos vaizdų kerų aukos, mes eidavome į kiną tik suprasdami, kad plakatas yra geresnis už filmą. Jokiu būdu, jie atliko savo darbą, o plakatas įvykdė savo tikslą: pagauti mus savo vizualiu užkeikimu.
Šaltinis: Meksika laiku Nr. 1999 m. Rugsėjo 32 / spalio mėn
